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当创新遇到创意

文字:[大][中][小] 发布时间:2015-9-6  浏览次数:1146

  以往,人们的消费行为几乎都被主流市场的大企业、大品牌主导,但如今,“从一而终”地将所有东西卖给所有人的策略已经行不通。在互联网时代和社交时代下,小众群体慢慢苏醒并崛起,人们希望自己定义自身的喜好归属,每个人都渴望与众不同,渴望私人定制,渴望创意的价值体现。在当前“大众创新、万众创业”的时代号召下,创意则意味创新和创业的方向,并成为其关键。

   创意的火花无处不在。从目前作为新生代和主力军的青年人创意成长平台来说,如:清华x空间,也叫清华x-lab,是清华大学为学生搭建的创意创新创业教育平台,“x”寓意探索未知、学科交叉,“lab”彰显体验式学习、团队特点。这里不仅提供14个院系的创新创业课程,还同中国建设银行、IBM等国内知名企业对接合作,为学生项目提供融资服务。天津大学的“搭伙”创客空间里,给拥有梦想者的天马行空想法一个“落地”的可能,学生们自发成立“搭伙”创客空间,并提出“大家来搭伙创业”的口号。

   类似于“搭伙”创客空间的创业智慧“集散地”、以车库咖啡为代表的多家创意主题空间,在全国还有很多,在那里都能看到青年人兴致勃勃讨论创意案例和商业计划书的身影。

   的确,在产品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天,没有创意的产品无法赢得消费者的心,个性化营销正在凸显其强大的生命力,越来越受到青睐。对企业来说,未来品牌竞争核心的价值是,如何跳出行业与产品的限制,借文化的个性沃土将产品轻松地植入到消费者的心中,并最终赢得消费者的心。

  在创意经济中有这样一个案例耐人寻味。厦门有一家叫做“有料”的神奇美食店,开业只有几个月,月流水做到30万!掌柜“肥虫”貌不惊人,却享受到了一呼百应、众星捧月的男神待遇。

   肥虫其人学平面设计出身,“有料”所有的活动,从策划构思、文案撰写再到美工设计都是他一个人完成。这家店的装潢风格充满奇思妙想,柜台上摆满了海贼王、小黄人等各类公仔,并充当桌牌号职能,小家伙们“各司其桌”,方便菜品“对仔入座”。该店美食主打寿司,非创意不出品,无卖相不登台。显然,“有料”的诱惑并不只停留在味蕾上。

  春节前,大家纷纷抱怨公司还没有放假的时候,肥虫推出了“晚归不怕来有料”的福利,任何人凭借春节前四天的机票车票来店里消费,统统打折以示慰问;3月8日前一天女生节,肥虫在店里办了一场“举哑铃大赛”,这场“趴踢”的主题叫做“做自己的女神”,引来无数人的围观与掌声;肥虫常年欢迎有手工活儿的朋友来店门前摆摊,免费提供场地、茶水,亲自帮忙吆喝,招徕客人,结识新友,一举数得。好玩成为一种粘合剂,“有料”的客户逐步成为一群能持续消费、自发组织的忠诚朋友,他们不仅主动传播“有料”美食信息,还自发组建微信群经常组织线下活动。有料美食从普通餐饮业单一的贩售食品模式,转向1+多种周边产品赢利的复合模式,更多的商业合作纷至沓来。

   诚然,在“吃”这样必须的生活中,还能带来一份惬意和快乐,这无疑是很值的一件事。能卖出“好玩”的商家,永远是最具创意的商家。当市场上商品琳琅满目,物质财富逼近于极大丰富时,“好玩”永远是一种稀缺,而创意也成为一种财富。